En SpanishBowl hemos tenido el inmenso placer de entrevistar a Scott Hagel, Vicepresidente Senior de Marketing y Comunicaciones de una de las franquicias mas legendarias de la NFL, los Chicago Bears, y nos ha contado cosas muy interesantes. A continuación tenéis la entrevista integra en video y traducida por escrito. Esperamos y deseamos de todo corazón que os guste y que aclare vuestras dudas.
Hoy tenemos el placer de poder charlar con Scott Hagel, Vicepresidente Senior de Marketing y Comunicaciones de los Chicago Bears. Muchas gracias por hablar con nosotros.
Un placer
1.- Esta semana hemos conocido los detalles de la iniciativa del Área de Mercado Internacional, y estamos muy felices de que los Chicago Bears, una de las franquicias más históricas de la liga, haya elegido España como uno de sus mercados. La primera pregunta es clara: ¿Por qué España?
Hemos estudiado a fondo un grupo de países europeos y lo que nos interesó de España fue, primero, que es un país en el que tenemos un gran porcentaje de seguidores entre los seguidores de NFL. Aunque el mercado de NFL en España es algo amateur, sabemos que los Chicago Bears son conocidos y hay seguidores de la NFL que se consideran fans de nuestro equipo. Otra cosa importante es que hay una cultura deportiva muy conocida. Y claramente forma parte de la gente del país, y en eso es parecido a Chicago, y cómo los equipos de Chicago forman parte de la base de la comunidad. Y además está la gran cultura de la familia que hay en España, el hecho de que la gente esté unida a su familia. Los Chicago Bears somos un club cuyos dueños son una familia, y eso es una gran parte de quién somos como club. Por eso pensamos que eran dos piezas importantes para empezar, traer el deporte del football y, esperemos, la marca de football de los Chicago Bears a otro lugar y hacer crecer nuestro grupo de fans, además de explorar nuevas áreas. Scott Scott Scott Scott Scott Scott Scott Scott Scott
2.- Esta semana hablamos con Henry Hodgson y nos explicó que los equipos tienen cierta libertad para elegir qué hacer en estos 5 años. ¿Qué es lo primero que quieren hacer los Chicago Bears en esta iniciativa?
Ahora mismo no tenemos mucha libertad de acción por el COVID. Lo que querríamos es ir en persona y poder interactuar con la comunidad, para mí esa va a ser la pieza clave para que esta iniciativa funcione, realmente poder estar activos en los diferentes mercados de la misma manera que estamos activos en Chicago. Pero eso está algo lejos. Para empezar, todo va a tener lugar a través de canales de redes sociales y digitales, donde crearemos contenido específico para nuestros fans en España.
Todavía no hemos lanzado esta parte de nuestro programa, que se hizo oficial el pasado miércoles. Pero esa es la primera pieza, desarrollar algunos canales específicos para España con contenido en español. Para nosotros es importante conectar con lo que es relevante culturalmente para las personas que viven en España, al igual que hacemos para llegar a nuestros seguidores en Chicago y en Estados Unidos.
3.- Hemos tenido muchas respuestas en nuestras redes sociales de seguidores españoles de la NFL y de seguidores de los Chicago Bears que están muy ilusionados con esta oportunidad. ¿Cuáles son los principales objetivos que quieren cumplir los Chicago Bears en España?
Lo principal que queremos es establecer una infraestructura para poder ser realmente activos en el país. He mencionado ya crear canales digitales para que podamos tener acceso a nuestros fans en España a diario. Queremos conectar con marcas auténticas españolas que sean populares para trabajar juntos para poder darnos a conocer de la mejor manera a la cultura española y, esperamos, ayudar a esas marcas españolas en Estados Unidos a crear esa relación recíproca.
También por supuesto queremos venir a la comunidad y establecer programas, ya sean ligas de football para jóvenes o enseñar a niños el deporte del football, enseñar los valores que aporta y lo divertido que es. Y también buscaremos oportunidades con diferentes medios, ya sea radio, televisión o también online, para que la gente pueda ver nuestros partidos y escucharlos de manera regular a lo largo del año. Todo esto creará una conectividad. Queremos llegar a la gente allí donde están. Nos lo vamos a tomar con calma, entendemos que va a llevar tiempo, pero queremos hacer todo esto. Y creemos que puede ser muy divertido.
4.- Para los seguidores de la NFL en España nuestro sueño sería poder ver un partido NFL en un estadio español. ¿Hay posibilidades de que los Bears jueguen en España en unos años?
Creo que ese debe ser el objetivo para todos los equipos que hemos elegido un mercado internacional, el objetivo final debería ser poder jugar un partido en esos países. Pero el calendario hasta llegar ahí no lo sabemos. Nosotros tenemos experiencia a la hora de crear algo similar en Londres, donde empezamos en 1986, y hemos tenido la suerte de poder jugar en cinco países fuera de Estados Unidos. Añadir España a esa lista sería nuestro objetivo.
5.- Lo has mencionado anteriormente, pero a la hora de crecer el deporte del football en España has mencionado campus para jóvenes que serían fabulosos para ese objetivo. Lo puedes explicar.
Nosotros tenemos un modelo del que nos sentimos orgullosos, que usamos en Estados Unidos. Hacer crecer el deporte del football no es algo que solo hagamos internacionalmente, es algo que hacemos en nuestro país también. Hemos creado un programa donde enviamos grupos a diferentes escuelas durante todo el año y hacemos drills sin contacto para niños, desde jóvenes hasta instituto, donde todos pueden participar juntos, entender el deporte, aprender pero, sobre todo, pasarlo bien.
Esperamos que eso les interese en el deporte, ver más, jugar más. Y queremos dar esas oportunidades de diferentes maneras. Pero todos sabemos que cuando haces algo físicamente tiene un mayor impacto, y te hace que te guste más. Pensamos que una vez que hayamos establecido esos programas en España podemos visitar escuelas, o crear campus por el país donde podamos conectar a la gente no solo con el deporte sino específicamente con la marca de los Chicago Bears de football.
6.- Has comentado que queréis crear contenido en español. Tenemos muy buenos amigos en México, y están algo decepcionados porque el equipo no ha escogido México como uno de los mercados a desarrollar. ¿Hay posibilidades de que México sea uno de los mercados para Bears en el futuro?
Tenemos la suerte de tener un gran número de seguidores en México, y en la ciudad de Chicago hay muchos Mexicanos-Americanos. La cultura mexicana es una gran parte de la cultura de Chicago, la estamos estudiando y queremos aprender más. Como sabéis no es uno de los mercados que hemos escogido, por eso nuestra activación será diferente, pero eso no significa que no podamos continuar comunicándonos y dando oportunidades a nuestros fans mexicanos para que nos sigan. Somos una de las franquicias fundadoras de la NFL, hemos estado ahí desde el principio, el dueño fundador de nuestro equipo ayudó a fundar la liga, y la familia sigue siendo la dueña, ahora mismo es su hija, es algo que nos enorgullece.
Y esta pieza familiar creemos que va a resonar en España, por la conexión familiar. Somos afortunados de tener seguidores en todo el mundo, y queremos asegurarnos de que esos seguidores puedan interactuar con nosotros. Pero en términos de la conectividad física, estos primeros 5 años serán con España y Londres, y veremos cómo podemos seguir construyendo.
7.- Entonces les decimos a nuestros amigos en México que no estén decepcionados porque Chicago Bears piensan en ellos, es importante para ellos
Sí, eso siempre. Podéis decirles que va a haber más contenido en español, eso es bueno.
8.- Ok, quería para terminar preguntarte algo sobre el equipo.
Justin Fields es un jugador increíble, uno de los mejores QBs que han llegado a la liga este año. ¿Cómo se siente la afición de los Bears con Justin?
Los aficionados están emocionados con Justin. Un jugador que llegaba con un gran historial desde la universidad de Ohio State, con mucho pedigrí. Desde el día que entró a nuestro edificio demostró que es un jugador humilde y muy trabajador, que sigue mostrando sus habilidades los domingos (aunque esta semana será en lunes). Estamos muy emocionados sobre lo que puede ser a la larga, pero también en el futuro inmediato y lo que significa para nuestro equipo. Scott Scott Scott Scott
Muchísimas gracias por tu tiempo, ha sido un placer y estamos muy contentos de poder contar con los Chicago Bears en el mercado español.
Muchas gracias a vosotros. Os agradezco este tiempo. Me encantaría que siguiéramos esta conversación para poder seguir educándonos sobre lo que funciona y querría volver a charlar en el futuro.